[브랜드 다이어리] 우리청춘을 푸르게 푸르게! 유한킴벌리 우푸푸 프로젝트

2015/03/31

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유한킴벌리의 대표적인 사회공헌 캠페인 ‘우리강산 푸르게 푸르게’. 아마 여러분도 한 번쯤은 들어보셨을, 우리나라에서 가장 널~리 알려진 장수 캠페인 중 하나지 않을까 싶은데요. 2014년 30주년을 맞은 우리강산 푸르게 푸르게 캠페인이 젊은 세대가 숲과 더 친해지고, 숲과 함께하는 푸르른 일상을 즐길 수 있도록~ 숲의 매력을 전파하기 위해 특별한 프로젝트를 시작했습니다. 이름하여 ‘우리청춘 푸르게 푸르게’ 우푸푸 프로젝트죠.

 

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캐릭터 나와라 뚝딱?! 댓츠 노노! 우여곡절 우푸 탄생기

 
2035세대에게 친근하게 다가가기 위한 전략 중 하나는 ‘우푸푸 프로젝트’를 잘 표현할 수 있는 캐릭터를 개발하는 것이었습니다. 하지만 그 과정은 생각만큼 쉽지 않았는데요. 먼저 외형적으로 나무의 푸르름이나 풍성함을 닮아야 했으며, (이 자리에서 밝힙니다. 브로콜리 아니죠, 나무 맞습니다!) 젊은 세대에게 어필할 만한 밝고 긍정적인 이미지를 표현해야 했죠. 그렇게 한 달 여 간의 디자인과 수정 작업의 반복 끝에 귀염귀염 열매를 한 움큼 집어먹은 우푸 캐릭터가 탄생했습니다!

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우푸 캐릭터 디자인 과정 (위부터 초안, 수정, 최종)

 

“지금의 우푸가 만들어지기까지 여러 번의 스케치 과정을 거쳤는데요. 캠페인의 타겟이 20대이다 보니 너무 아기자기하거나 유치한 부분을 없애기 위해 노력했어요. 현재 20대에게 인기 있는 캐릭터를 조사하고 어떤 모습에 호감을 느끼는지에 대해 프로젝트 담당자들과 이야기를 나누며 방향을 잡았죠. 그 과정에서 서로의 의견을 조율하는데 오랜 시간이 걸렸고, 가장 힘든 시간이었어요.”
– 우푸 엄마 크리에이티브팀 김태은 매니저

 

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(왼쪽) 우푸가 정성 가득 담아 포장한 푸르DUCT! 이벤트 당첨된 친구들 잘 사용하고 있숲?
(오른쪽) 화이트데이에 대학로와 홍대로 놀러간 우푸! 이날 만난 친구들 모두 반가웠나무~

 

안녕하숲! 여러분도 우푸의 친구가 되어주겠나무?

 
캐릭터 탄생 이후 우푸에게 생명을 불어넣는 작업이 하나 둘 시작되었습니다. 숲과 나무를 사랑한다는 컨셉에 맞게 일명 ‘숲체/나무체’를 쓰기 시작했고요. (이거 은근 중독성 있숲! 여러분도 한 번 써보겠나무?). 계절 변화에 따라 헤어스타일 바꾸는 게 취미라든가 숲 속 동물 친구들과 친하게 지내고, 친구들의 고민을 잘~ 들어주는 다정다감함 등의 캐릭터 성격도 부여했죠.

더불어 SNS 콘텐츠 제작를 위해 주로 사용하는 양모 인형부터 오프라인 행사에서 참가자들과 더 친밀하게 소통하기 위해 준비한 인형 탈 제작까지! 그리고 언제 어디서나 우푸와 함께할 수 있는 한정판 우푸 스티커와 봄맞이 우푸 휴대폰 & 데스크탑 배경화면도 만들었답니다.

 

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귀여운 우푸와 언제 어디서나 함께하고 싶나무? 그렇다면 우푸 배경화면을 다운 받으숲!
http://woopoopoo.net/2193

 

“모니터 안의 2D 우푸가 현실의 인형 모습으로 만들어졌을 때 가장 신기하고 뿌듯했어요. 처음 우푸 캐릭터를 디자인할 때부터 인형으로 제작된 우푸의 모습을 상상하곤 했는데요. 그래서인지 인형 제작을 맡기는 과정에서 인형의 소재나 제작 작업을 해주실 작가님을 꼼꼼하게 찾아보고 골랐어요. 길고도 짧은 제작 시간을 기다리는 게 얼마나 힘들었던지… 실제로 인형을 받아보고 너무 귀여워서 프로젝트 담당자분들과 같이 탄성을 질렀죠!”
– 우푸 엄마 크리에이티브팀 김태은 매니저

 

엄마의 마음으로… 담당자들의 깊어진 우푸앓이

 
우푸푸 프로젝트와 함께 마스코트인 우푸가 성장할수록 담당자들의 우푸앓이도 깊어만 갔습니다. 휴대폰 배경화면과 모니터에 붙어있는 스티커만 봐도 우푸푸 프로젝트 담당자를 한눈에 알아볼 수 있죠. 거기다 프로젝트를 진행하며 매일 숲과 나무를 생각하고, 정기적으로 숲에 찾아가다 보니 자연스럽게 담당자들의 숲에 대한 애정도도 상승했습니다! 책상 위에는 꽃과 화분이 등장하고, 인조 잔디만 봐도 눈이 반짝반짝, 데이트코스는 자연스럽게 숲으로 향하게 되었다는..?!

푸르른 숲을 이야기해야 했지만, 늦가을에 프로젝트를 오픈해 누구보다도 길고 힘겨운 겨울을 보냈던 우푸푸 프로젝트 담당자들! 본격적인 봄을 맞이하면서 그들의 포부도 남다릅니다.

 

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우푸푸 프로젝트 담당 디자이너이자 우푸 엄마, 크리에이티브 팀 김태은 매니저

 

“우푸푸의 마스코트인 우푸의 캐릭터 상품이 탄생했으면 좋겠어요. 제가 막연히 생각하는 아이템으로는 음… 우푸 모양의 피규어?! 우푸푸 소셜 친구들도 우푸를 소장할 수 있게요. (사실은 개인적으로 가지고 싶습니다!) 최근에는 우푸를 인형 탈로도 제작한 것을 보았는데 커다란 우푸를 보니 또 감회가 새롭더라고요. 이렇게 앞으로도 우푸가 다방면으로 끊임없이 활약해서 많은 사랑을 받았으면 좋겠습니다. ^^ 사시사철 변하는 나무처럼 앞으로 다양한 우푸의 모습이 나올 예정이니 여러분도 우푸푸 프로젝트 그리고 우푸에게 많은 관심과 사랑 부탁드려요~”
– 우푸 엄마 크리에이티브 팀 김태은 매니저

 

지금까지 우푸푸 프로젝트의 마스코트, 우푸 캐릭터 탄생기를 소개해드렸는데요. 앞으로도 우푸를 중심으로 젊은 세대들이 숲과 더 친해지고, 숲과 함께 푸르른 일상을 즐길 수 있도록 다양한 시도를 할 예정입니다. 어떤가요? 여러분도 우푸와 함께 숲의 매력에 빠져보시겠어요? ^^

 

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